Super Size Me – Mc Donald’s
Menos Gordura, Mais Saúde
Análise de duas lojas Mc Donald’s
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Documentário Super Size Me
O Mc Donals possui a maior rede de lojas de fast food do mundo, com lojas espalhadas por diversos países, estados e cidades. Sua imagem é reconhecida em propagandas de vários tipos, outdoors, comerciais, revistas e jornais. Usam cores de destaque como vermelhor e amarelo, que aguçam o desejo de consumo dos clientes. Possui uma instituição sem fins lucrativos que trata de crianças com câncer, chamada Instituto Ronald MC Donald’s. Alem de ser um dos patrocinadores das Olimpíadas de Beijing. Estão sempre na Mídia em seus comerciais de loja ou campanhas publicitárias.
Após observação em duas lojas da rede ( Lojas Shopping Penha) pude apontar algumas características da sua propaganda e do seu publico alvo. A primeira loja visitada fica localizada na entrada do shopping, os clientes que passam em frente ao shopping logo a observam e não precisam contornar as demais lojas para chegar até ela. Com todo um design interior, ela proporciona ao cliente um ambiente bem localizado, confortável, aconchegante, moderno e contemporâneo. Usam mesas com símbolo da empresa, cores calmas, alem de quadros decorativos. Consegue atrair clientes de diversas idades e classes sociais, boa parte destes clientes disse ter optado por essa loja por ser mais próxima, por ter um lanche gostoso, um rápido atendimento alem de um ambiente descontraído.
A segunda loja visitada fica na praça de alimentação do shopping, é a lanchonete de maior destaque entre as outras, ao entrar na praça é a primeira a ser observada por estar localizada em um ponto estratégico, tem maior visibilidade se comparada ás demais, alem de seu nome ser o maior e o mais iluminado. Atraí clientes que fazem um passeio pelo shopping sejam eles adultos jovens e crianças. Sua decoração é proporcional ao ambiente, com mesas e cadeiras organizadas, assim capacitando maior quantidade de clientes. AO escolher um lanche tanto os clientes da primeira loja quanto os da segunda fazem escolhas semelhantes, os adultos optam sempre por lanches grandes e populares como Big Mac acompanhado de refrigerantes grandes com porções de batatas grandes já as crianças são seduzidas pelo Mc Lanche Feliz, pois sabem que no fim sempre terá um brinquedo surpresa, Além de tabelas nutricionais e de menus em braile para clientes portadores de deficiência visual.
Ambas as lojas visitadas independentes da sua localização possuem as mesas características de propaganda e de atendimento. Os funcionários na sua maioria são jovens adolescentes, mesmo assim assumem cargos de supervisão e gerencia. Os uniformes são de acordo com a função exercida sempre com toucas no cabelo. Fazem um atendimento organizado, com filas rápidas. Selecionam mensalmente um funcionário dando a ele uma gratificação por seu trabalho. Alem de fotos da equipe em pontos estratégicos da loja.
No caso da propaganda, não tenho duvida de que eles são exemplo. Seus lanches são sempre ilustrados em tamanhos grandes acompanhados de refrigerantes e sobremesas, aos arredores da loja existem ilustrações que sugerem sempre algo a mais aos clientes como um Mc Café, uma Mc Sobremesa entre outros. Ao chegar ao caixa o cliente se depara com mais um catalogo de sugestões para completar seu lanche alem do operador de caixa que sugere a ele que com mais alguns centavos será possível levar um lanche de tamanho maior. Possui Wi-fi para clientes com computadores portáteis proporcionando a eles a sensação de que estão em casa ou no trabalho. Não só nas lojas como também em comerciais o Mc Donald’s investe muito na sua propaganda , usam comerciais de lanches grandes por preços, muito pequenos atraindo muitos adultos. Mas hoje seu publico alvo são as crianças , elas são as grandes consumidores de hoje e conseqüentemente de amanhã . Atraidas pelo tão famoso Mc Lanche Feliz consomem pelo simples interesse final de um brinquedo, o mais atual deles são os instrumentos musicais, são seis tipos como complemento as lojas implantaram um local onde as crianças usam esses brinquedos para cantar o espaço é nomeado de “Meu filho é um Pop Star”. No site crianças encontram um espaço destinado a elas jogos divertidos de como montar seu lanche predileto e muitos mais. Todo esse envolvimento com as crianças ficou conhecido como “Mundo Feliz”. Com esse tipo de propaganda o Mc Donald”s vem contribuindo muito com a obesidade infantil, não só no Brasil como em outros países principalmente nos E.U.A as crianças viraram grandes consumidores de lanches gordurosos fazendo mal a saúde, ou seja, criança obesa de hoje será o adulto obeso de amanhã. Isso foi abordado no documentário citado abaixo:
Super Size Me é um documentário onde um cineasta americano chamado Morgan Spulorck se propõe a fazer uma investigação sobre o crescente numero da população obesa em seu país (E.U.A).Após isso Spulork faz um acompanhamento com três médicos um cardiologista, um gastroenterologista e um clinico geral, para então dar inicio a sua missão que será comer lanches de fast food durante um mês , a loja escolhida foi a de maior destaque e com maior número de consumidores em seu país o Mc Donald’s, durante um mês o cineasta consumira apenas o que é oferecido pela empresa, fará suas três refeições diárias nas lojas espalhadas por várias cidades do país. Uma das intenções de Morgan Suporck é mostrar a população que a comida gordurosa de fast foof pode ser tão viciante quanto a nicotina, e entender esse imenso numero de adultos e crianças obesos.
Após vinte e alguns dias comendo somente o que o Mc Donald’s oferece incluindo todos os tipos de bebida inclusive água engarrafada, o cineasta já sente as mudanças em seu corpo, engordou muitos kilos sua saude foi afetada, tem dificuldades no seu desempenho sexual, problemas no fígado, dores de cabeça entre outros. Mesmo assim ele leva adiante sua investigação e conclui os trinta dias de comida de fast foof.
Durante essa pesquisa Morgan visitou crianças de uma escola, ele mostrou a elas varias imagens inclusive a imagem de Jesus Cristo e nenhuma delas o reconhecera, mas quando Morgam mostrou a imagem de Ronald Mc Donald’s elas responderam sem pensar que aquele era o Mc Donald’s isto aponta a grande influência do Mc Donald’s na vida das crianças, essas que são grandes consumidoras de lanches gordurosos de fast food.
Com essa experiência Morgan Spulorck pode mostrar a população os inúmeros danos causados a saude com esse tipo de alimentação. E a dificuldade que as pessoas enfrentam para ter um corpo saúdavel e bonito , pois a cada esquina encontram lojas de fast food, estas que estão espalhadas por todas as cidades do país, isso para a vida das adolescentes se tornou algo muito deprimente, pois sofrem preconceitos da sociedade que apontam como símbolo de beleza as mulheres magras com corpos esculturais como as artistas de televisão. Com isso comprometendo não só a estrutura fisica das pessoas como também pisicológica, muitas pessoas precisam de tratamentos para controlar seu desejo compulsivo por esse tipo de comida. Devido ao corpo exagerado e desproporcional as pessoas são afetadas pela baixa estima, perdendo algumas oportunidades afetivas e de trabalho.
Após visitar as duas lojas do Mc Donalds e assistir o documentario Super Size Me , pude concluir que os maiores afetados por essa “avalanche de gostosuras gordurosas” são as crianças, são elas boa parte dos nossos consumidores de hoje, com tantas propagandas na televisão em revistas e jornais as crianças estão se tornando seus fiéis clientes, que não o trocam por nenhuma outra loja de fast food. O Mc Donald’s por ser pioneiro na rede de comida rápida , conquistou o posto numero um na opinião das pessoas. E apesar de ter um Instituto que trata de crianças com câncer parece não se preocupar com as que sofrem com a obesidade infantil. Seo Mc Donald’s usasse seu imenso espaço na mídia para oferecer uma alimentação menos calórica aos seus clientes, ajudaria a reduzir o numero de adultos e crianças obesas no mundo. Enquanto isso não acontece, a tendência é o crescimento da população obesa.
