Havaianas todo mundo usa
O objetivo era escolher uma marca que possa ser classificada como positiva no mercado.
“As legitimas todo mundo usa”
Lançada no mercado em 1962, a marca Havaianas representa um dos produtos mais democráticos do país, já que está nos pés de pobres e ricos, homens, mulheres e crianças. Como diz seu Slogan “todo mundo usa”.
Brasileiríssima, produzida pela São Paulo Alpargatas uma empresa do Grupo Camargo Correa, é reconhecida em mais de sessenta países do mundo.
Nos anos 70 outras marcas já tentavam imitar as havaianas. Neste mesmo ano o produto ficou marcado com um comercial onde Chico Anízio ressalta os diversos atributos dos chinelos “Não deforma, não soltam as tiras e não tem cheiro”. Na década seguinte as vendas se destacavam em média de 80 milhões de pares por ano, se tornando um dos produtos mais comprados pelos brasileiros.
Já nos anos 90 as havaianas surpreenderam seus clientes com os novos lançamentos, que acompanhavam as tendências da moda, deixando de lado aquela havaiana tradicional de duas cores. Surgiu às havaianas Top que hoje possuem em sua coleção vinte cores diferentes, em seguida as havaianas baby especialmente para as crianças, como também as havaianas lançadas na Copa do Mundo de 98, com uma bandeira do Brasil em sua tira, carregando a imagem do país, entre muitas outras.
Marcou presença no Oscar, presenteando os indicados com uma sandália exclusiva. Fez uma edição especial em 2004 com sandálias em acabamento ouro 18k e diamante, um luxo.
Alguns desses lançamentos foram vistos em comerciais com famosos, como Malu Mader, Rodrigo Santoro entre outros. As havaianas investiram muito em sua comunicação com isso expandiram suas vendas e hoje são internacionalmente reconhecidas.
Neste ano inauguraram o espaço havaianas, onde seus clientes encontram sua linha completa de produtos, uma loja para os apaixonados por havaianas. Tudo isso fez com que a marca se mantesse no mercado, e crescesse a cada ano, atraiu mais clientes e conquistou a fidelidade dos que já possuía.
