Cerveja Kaiser
Análise de uma marca que é vista de forma negativa no mercado
” Marca Negativa no mercado: Cerveja Kaiser “
A história começou em 1980 quando Luiz Otávio Possas Gonçalves, um dos principais acionistas do grupo Gonçalves-Guarany, proprietário desde 1947 de duas grandes engarrafadoras de Coca-Cola no estado de Minas Gerais, passou a perder, gradualmente, sua participação no mercado de refrigerantes. A principal razão era o fato de que as duas marcas líderes do mercado de cervejas praticavam o que se chama no mercado de “venda casada”. Na época, o comerciante que quisesse ter cerveja em estoque, e não havia outras marcas de cerveja a venda, era obrigado também a ficar com guaraná e soda limonada. Para acabar com esse problema, Luiz Otávio resolveu também fabricar cerveja. Arriscou todo o capital de que dispunha na construção de uma cervejaria e, em nove meses, a KAISER já colocava a sua primeira garrafa no mercado. (blog spot mundo das marcas).
A Kaiser possui uma boa porcentagem de consumidores insatisfeitos com os efeitos colaterais provocados pela bebida após ingestão. Os principais sintomas são: dores de cabeça, náuseas, azia entre outros.
Diante disso muitos clientes não fazem questão de provar para então comprovar se a sensação é essa, preferem rejeitar a marca optar por outra e não indicar a ninguém. Outros dizem “Kaiser nem de graça” ou “Kaiser só em ultima opção”.
