9 de abril de 2010
Case Cerveja Devassa – Paris Hilton
Paris Hilton protagonizou a campanha de lançamento da Devassa Bem Loura !
Campanha publicitaria criada pela Agência Mood, não resta dúvida de que a agência investiu muito financeiramente e em criatividade . Com um roteiro um tanto “sedutor” o Teaser da campanha começa com um fotógrafo que observa Paris Hilton em seu apartamento, nesta exibição o produto não é revelado, no final do vídeo aparece o site : www.bemmisteriosa.com.br . No site da marca, o buraco da fechadura que esconde a nova cerveja poderá ser ampliado à medida que os internautas twittarem a tag bemmisteriosa. Essa mesma fechadura estará nos anúncios e na geladeira dos pontos de venda.
Após o Teaser e os Twitters, a campanha “entra em cena” a repercussão foi imensa e em pouco tempo todos queriam saber mais sobre o produto. Com pouco tempo no ar a campanha foi vetada pelo CONAR (Conselho de Autorregulamentação Publicitaria) alegando que a campanha possuia muitas cenas de erotismo, classificando-a como “sexista e desrespeitosa”. A Agência Mood entrou com uma segunda versão, um comercial onde a imagem feminina aparecia cheia de tarjas pretas, não perdendo o bom humor.
E o que ficou no ar foi a divisão da opinião publica, uns apoiavam a decisão do Conar outros acharam um exagero já que não é novidade em nosso país comerciais de cerveja produzidos com a imagem feminina em cena.
Teaser da Campanha
Comercial Original
Nova Versão Após Censura do Conar
